A terça das onze e vinte

Quanto mais assunto você procura, menos coisa você tem pra postar.

Parece errado, eu sei. Calma que eu te explico, porque eu passei duas semanas medindo isso e o número que saiu no fim me deixou sem argumento.

Onze e vinte da noite de uma terça. Você abre o aplicativo pra postar alguma coisa, fica olhando a tela, fecha. Abre de novo três minutos depois, cai no perfil de alguém do seu ramo, vê que a pessoa postou quatro vezes essa semana, fecha. Deixa o celular na mesa de cabeceira com a cara pra baixo e dorme com aquela sensação específica de que você não tem o que dizer.

Eu conheço bem essa terça. E ela é construída em cima de uma crença que ninguém nunca falou pra você em voz alta.

A crença é essa: conteúdo novo precisa de assunto novo.

Ela parece tão óbvia que ninguém confere. E é ela que faz você abrir o bloco de notas às onze da noite procurando um tema que você ainda não usou, em vez de olhar pro que já está ali.

Deixa eu te mostrar por que ela é falsa, com número.

Em duas semanas eu publiquei 37 posts. Um deles foi salvo por quase 7 de cada 100 pessoas que viram. Os outros 36 fizeram 1,69% de média. Quatro vezes a casa toda, num post só.

Agora a parte que interessa: o assunto desse post não era novo. Eu já tinha falado dele antes, mais de uma vez. Nenhum tema inédito, nenhuma descoberta, nenhuma notícia. O que mudou foi outra coisa.

Deixa eu separar duas palavras que quase todo mundo usa como se fossem a mesma.

Assunto é o tema. Você tem cinco, talvez seis, e eles não mudam. São as coisas que você resolve pra quem te procura. Ângulo é o jeito de entrar naquele tema. E ângulo você tem aos montes, só nunca contou.

Quem procura assunto novo toda semana está tentando resolver um problema que não existe. O assunto nunca acabou. O que acabou foram os jeitos de contar ele.

E aí você olha pra trás e entende por que a terça das onze e vinte se repete: você estava procurando no lugar onde não tinha nada pra achar.

O post que fez 6,97% não inventou tema. Ele fez três coisas pequenas.

Deu conta fechada, dizendo quantas vezes aquilo dava pra repetir, e número transforma ideia em estoque. Usou exemplo de outro ramo, de nutricionista falando de café da manhã, porque quando o exemplo é do ramo da pessoa ela copia, e quando é de fora ela precisa traduzir, e o que ela traduz sozinha ela lembra. E tirou a culpa de quem leu, trocando preguiça por método, porque método tem conserto e preguiça só tem vergonha.

Ele prometia cinquenta jeitos de falar do mesmo assunto, mas entregou cinco. A conta dos cinquenta é uma multiplicação e ela cabe aqui.

Escreve os seus cinco assuntos, aqueles que você responde de olho fechado. Cruza cada um com dez ângulos: o erro que quase todo mundo comete, o mito que ainda circula, quanto custa não resolver isso, o que você mesmo fazia errado, o passo a passo do começo ao fim, a pergunta que mais te fazem, o que muda depois que a pessoa resolve, quanto tempo leva de verdade, o caso de quem tentou sozinho, e o que você faria se começasse hoje.

Cinco vezes dez são cinquenta conteúdos, e você escreve isso num papel em quinze minutos. Faz hoje, antes das onze e vinte.

E olha que coisa: o assunto que mais me rendeu nessas duas semanas é o mesmo que eu já tinha contado três vezes antes. Não mudei o tema. Mudei por onde eu entrei nele.

Uma coisa que ninguém te conta sobre produzir conteúdo é o tipo de porta que ela abre.

Eu imaginava que, se um dia aparecesse parceria, viria de software, de ferramenta, de curso, alguma coisa perto do que eu falo aqui. Não veio nada disso.

Vieram marcas de roupa. Veio cosmético masculino, que eu juro que não esperava. E veio uma de desodorante que me pegou de jeito.

O engraçado é que não foi vídeo que trouxe isso. Eu faço muito mais carrossel que vídeo, e mesmo assim chegou.

Com a do desodorante eu fiz um acordo comigo antes de responder: eles mandam, eu uso, e eu só posto se eu gostar de verdade. Se não gostasse, ia devolver e agradecer.

E eu gostei. Gostei mesmo.

Agora eu tô devendo um vídeo pra eles há mais tempo do que eu gostaria de admitir. Em breve aparece lá no perfil.